本文作者:我比想象中勇敢

华为做电视 慌了谁?

我比想象中勇敢 2019-06-13 01:30:57 829 围观 198 评论

一年达到1000万台。

     《中国企业家》记者就此求证华为官方,未获明确回应。   时间倒退至一周前。3月14日,华为消费者业务ceo余承东在2019 awe上否认会涉足传统家电行业,但他同时表华为会推出具有电视功能的智能终端,让用户回到客厅。

  华为消费者业务ceo余承东。摄影:史小兵   一个业内共识是,虽语焉不详,但华为早有电视计划。

     家电行业资深观察人士刘步尘告诉《中国企业家》,他曾与一位行业头部家电厂商高层交流,对方抱怨称,华为从该公司挖走了一批员工,首要涉及研发和营销部门。   以华为的技术和创新能力,它绝不会照搬目前市面上的电视产品。刘步尘表这是一个接近于电视的终端,但这款产品叫什么,华为还在思考,未必叫电视,华为可能会给它一个行业性的概念,以便让市场和用户接受。

     对于爆料中3亿台之间。华为手机销量已威胁到三星手机,难道电视业务它会仅仅甘于1000万台吗?   华为入局电视业务,时机并不算早,目前不仅一众传统家电巨头虎视眈眈,更有多个跨界寻求的互联网同行正高速掘进。   即将登场的华为电视,究竟是何样貌,能有几成胜算?   为什么是电视?   从传统家电角度看,电视行业并非一个香饽饽。   市场疲态已很显着。

  前瞻产业研究院数据揭2015~2018年,中国彩电市场零售量徘徊在5000万台左右,原因价格战等因素,零售额不增反降。   过去20年间,相较其他家电产品,彩电的盈利能力日趋垫底,价格一直抬不上去。   年初,位居传统彩电行业前列的企业陆续公布财报信息,原因近年价格战,行业净利润均不及白色家电。   62%;海信电器()在1月30日公布了2018年度业绩预减公告,净利润在5019万元~万元之间,同比减少84%~93%。

     就传统家电企业来说,电视业务遭遇尴尬甚至连年亏损已非新闻。   传统家电止步不前,手机厂商的智能电视却呼啸而来。   对于85后这一代消费者,传统家电企业很难打动他们的心。第一手机界研究院院长孙燕飙向《中国企业家》分析,手机厂商的入局,对于黑电行业的冲击大于白电,空调等白电是工具类电器,而黑电关系到人们的生活方式,互联网企业显然更能够触及新一代用户的需求。

     电视再受青睐,绝非简单的时光倒转。   过往彩电行业,内容基于光电体系,传输方式依赖光缆,入局企业一度据此形成护城河;如今,互联网企业布局iot,智能电视成为首要突破口,这里面的一个核心原因是,5g来了,传输速度变了。   市场调研机构counterpoint研究总监闫占孟在接受《中国企业家》记者采访时表华为对入口级的终端产品早有预判,这个产品要能加载其他应用,让消费者留在客厅,短期内靠ar玩耍等应用,持久靠的是5g之后带来的场景应用,以及iot产品之间的交互和控制。

     在华为之前,国内智能电视市场已经有多家公司试水,效果错落有致。   互联网电视风口,最高调的当属乐视电视。2014~2016年,乐视电视稠人广众销量分别为150万台、300万台和600万台。

  然而,乐视债务危机爆发,乐视电视销量一落千丈。乐视改名乐融后,3月13日,乐融董事长刘淑青表会在今年推出第五代乐融超级电视。   另一家入局企业暴风集团也深陷债务泥淖。25亿元。

  2月21日,暴风集团反老回童深交所问询函,称电视业务在2018年亏损幅度扩大,此前带动暴风集团股价飞涨的vr业务陷入资不抵债局面。

     相比之下,小米电视资历尚浅,在多年的iot布局中,挺过寒冬。3月19日,小米公布2018年度财报,小米电视2018年全球出货量达到840万台,同比增长225%,在海外市场的表现也同样亮眼。

     小米电视部总经理李肖爽立下了2019年目标,要冲击全年中国第一。奥维云网(avc)数据揭2019年1~6周,中国彩电市场线上畅销机型top 10中,小米电视据有8个席位。

     华为与小米在手机领域激战正酣,如今华为杀入电视,两者竞争或将加剧。   小米销量为什么这么大,原因它建立了一个互联网品牌的领导形象。刘步尘分析,互联网品牌和传统家电企业的区别在于产品本身,也就是技术带来的产品变革,华为做电视,受冲击最大的就是小米,而非传统家电企业。


  摄影:王超" height="375" src="http://i7.hexun.com/2019-03-22/196583430.jpg" width="550" />

  小米电视延续了品牌一贯的性价比策略,图为小米之家里电视机展位及手机展位。

  摄影:王超   小米在电视业务上延续了它一贯的性价比策略,品牌深入人心,而华为则在技术和研发上优势显着。   华为希望它进入一个行业时,是建设者,而不是颠覆者。刘步尘称,华为当初做手机也并非最早的一批,也走过弯路,但凭借技术能力快速攀升至行业头部,如今入局智能电视,它在ai、iot和5g上的技术积累已远超过当年做手机,因此即便现在入局,对华为来说也不算晚。

     就《中国企业家》记者采访到的情况,目前传统家电厂商对于华为入局电视,态度暧昧不明,多是观望。   在孙燕飙看来,华为的加入对于传统家电的冲击更大,原因传统黑电厂商的护城河已经置之不理了,原本的供应链优势不再,还出现了用户、内容和渠道上的短板,更大竞争意味着摧枯拉朽。   综合看来,传统家电侧重于体验,优势在于屏幕供应,过去液晶揭示屏等力争资料匮乏,有关企业依据掌握的资源形成了相对垄断,但如今液晶揭示屏在全球产量过剩,垄断不再;同时,传统家电缺乏互联网企业在内容和终端互动上的优势;另外在渠道上,传统家电企业大多依靠苏宁、国美、京东等第三方渠道,而互联网企业拥有自身生态体系下的渠道布局。

     小米与华为在电视业务上战略相近,即布局智能电视市场,抢占85后消费群体。而这一群体,之前被认为是传统家电行业一个新的业务增长点来源,但如今,这块市场正在被华为、小米等新入局者分抢。   就像尼康和佳能,它们不是被对方打败,而是被手机打败的,彼此之间的竞争并他国太大意义。孙燕飚说。

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本文作者:我比想象中勇敢 本文地址:http://www.ehfysio.com/html/disp.php?id=29 发布于: 2019-06-13 01:30:57
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谎言三叶草 游客 2019-04-26 11:13:53 板凳 回复
原来如此,哈哈。。。
無敵帥鍋 游客 2019-04-26 11:10:35 椅子 回复
世界很大,奇葩更多
剑指化尘 游客 2019-04-26 09:49:39 沙发 回复
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嗨爆全球 游客 2019-04-26 09:11:19 凉席 回复
来看你了。
醉生梦死 游客 2019-04-26 00:16:19 地板 回复
又来汲取精华了